一年卖出20亿杯,年卖每年贡献超160亿元营收,出亿场连续多年维持市场第一。杯稳包市把交被老然而,坐中这个业绩如此“能打”的国茶给卖品牌,最近却惨遭“老东家”抛弃。年卖说到这里,出亿场你可能已经猜出来了,杯稳包市把交被老这个品牌就是坐中立顿。那么,国茶给卖立顿究竟做错了什么,年卖让联合利华狠心卖掉呢?出亿场
说起立顿,他家的杯稳包市把交被老茶包产品,无人不知无人不晓。坐中先不说知名度,国茶给卖在市场占有率方面,立顿在我国线下渠道抢占了高达70%的份额,在中国市场常年稳坐“头把交椅”,业内甚至还有“万家中国茶企比不过一个立顿”的说法。
不过,我国零售市场不仅有线下渠道,线上渠道也是品牌立于不败之地的关键。就整体业绩来看,从2014年-2019年,立顿即饮茶业务的销量,在5年间减少了8%;撇开这个,立顿本身的茶叶销量则稳定在33亿美元,几乎没有波动。就是这让联合利华感到不满,当前中国茶饮市场正值新一轮洗牌,奈雪的茶、喜茶、Chali等品牌纷纷推出茶包产品攻占市场。
人家新品牌的业绩都在蹭蹭地涨,立顿作为一个百年茶饮品牌,却没法再给联合利华挣大钱。于是,当机立断之下,就在11月19日,联合利华干脆将旗下的茶业务“打包”出售(立顿也在其中),买主CVC资本更是诚意满满,成交价达到45亿欧元(折合约322亿元人民币),创下全球史上最大的茶业务并购记录。
仗着有钱有势,欧美巨头们喜欢在全球进行“买买买”是人尽皆知的。而在近几年,联合利华的收购重点一直都是护肤品和化妆品,在这家巨头发起的总计110亿欧元的30笔交易中,有约75%的钱都花在美妆个护上面。
相比之下,立顿既没有增长,还面临着一堆竞争对手的追赶,不如趁他还算值钱的时候赶紧卖掉。作为纵横市场多年的快消巨头,联合利华早就掌握“唯快不破”的武林秘籍,立顿品牌仅“业绩能打”的“护身符”显然不够,他们需要的是能够保持增长的品牌。
文|廖力思题|曾艺审|陆烁宜
2025-07-19 04:021281人浏览
2025-07-19 03:25135人浏览
2025-07-19 03:252182人浏览
2025-07-19 03:25847人浏览
2025-07-19 03:112639人浏览
2025-07-19 03:07260人浏览
2月25日,省人民医院副院长、黄陵县医共体总院院长马富春,黄陵县人大常委会副主任、医共体总医院党委书记张永强等一行到汉阴县人民医院考察医共体建设工作。县委常委、宣传部部长周星陪同考察。考察组一行实地参
近日,位于广东肇庆的“Shein湾区智慧产业园”项目顺利完成验收并交付,标志着Shein在大湾区供应链网络中的又一关键布局即将正式投入使用,这不仅是对Shein现有供应链体系的进一步强化,更是其对未来
东南网12月24日讯海峡导报记者 林少蓉 通讯员 陈重捷)近日,“云洋面线”商标经国家知识产权局核准注册,百年品牌终归同安。手工面线是同安区莲花镇云洋村的传统产业,早在清道光至